Comment favoriser la découvrabilité d’une offre culturelle, c’est-à-dire de favoriser sa découverte par quelqu’un qui n’en ferait pas spécialement la recherche ? Un des douze leviers repose sur une meilleure maîtrise de ses données d’audience (billetterie entre autre) pour déployer une stratégie marketing adéquate.

En 2023, le TMNlab a ouvert un programme d’accompagnement, en partenariat avec Synapse C au Québec, dans le cadre de l’Appel à projet Découvrabilité des contenus culturels francophones initié par le Ministère de la Culture en France et le Ministère de la Culture et des Communications au Québec.

Sept structures membres du TMNlab ont été sélectionnée pour bénéficier d’un accompagnement en analyse de données et d’une réflexion collective sur ce sujet :

• Théâtre-Sénart, Scène nationale
• Théâtre Molière – Sète, Scène nationale archipel de Thau
• Théâtre d’Auxerre, Scène conventionnée
• Théâtre d’Orléans, Scène nationale
• Points communs, Nouvelle scène nationale de Cergy-Pontoise et du Val d’Oise
• Centre International des Arts en Mouvement (CIAM)
• Scène nationale Carré-Colonnes | Saint-Médard-en-Jalles

Entre décembre 2023 et avril 2024, à travers plusieurs rendez-vous individuels et collectifs, les équipes des institutions sélectionnées et les analystes de Synapse C. Ensemble, ils ont défini des objectifs et mis en place des analyses de données visant à mieux connaître leur public afin de déployer des stratégies de découvrabilité ciblées.

Programme

Les participants, TMNlab et l’équipe de Synapse C vous invitent à une restitution des résultats et à un échange sur l’intérêt de ces pratiques de data analyse et de ciblage.
Chaque thème sera illustré de connaissances théoriques et de bonnes pratiques des participants.

• Introduction : le sujet et la méthode
• Données de billetterie et développement des publics
• Gestion, optimisation et minimisation des données
• Questions/Réponses

Prévue initialement le 3 avril, le rendez-vous est reporté au 14 mai 2024.